Plastech : markkinaselvitys

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli markkinaselvityksen suorittaminen murtuneen raajan immobilisaatiomarkkinasta Plastech-hankkeelle. Työn taustalla oli toimeksiantajan tunnistama tarve ymmärtää immobilisaatiomarkkinan erityispiirteet perusteellisesti ennen markkina-avausta. Plastech on Oulun yliopiston R2B-hanke, joka keskittyy uudenlaisen kipsaus- ja lastoitusmenetelmän kehittämiseen. Opinnäytetyön tavoitteena oli hankkia ja arvioida merkityksellistä tietoa immobilisaatiomarkkinasta tulevaisuuden liiketoimintaa varten. Tietoperusta rakentui markkinan tutkimiseen liittyvistä malleista, työkaluista ja toimintaperiaatteista. Työssä pureuduttiin tarkasti markkinan alueelliseen jakautumiseen, asiakassegmentteihin sekä niiden analysointiin ja kilpailutilanteeseen nykyratkaisujen osalta. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tutkimusta. Aineistoina toimivat toisistaan riippumattomat markkinatutkimukset ja -analyysit. Aineistojen perusteella arvioitiin uuden tuotteen markkinapotentiaalia sekä kannattavimpia asiakassegmenttejä. Tulosten avulla onnistuttiin ohjaamaan Plastech-hankkeen kaupallista suuntaa kannattavampaan malliin sekä luomaan ymmärrystä kilpailevista tuotteista, markkinoiden maantieteellisistä eroista sekä arvottamaan asiakassegmentit tärkeyden perusteella. Johtopäätöksenä voidaan todeta, että Plastech-tuotteella on korkea kaupallinen potentiaali, koska se ratkaisee immobilisaatioissa yleisesti ilmeneviä haasteita. Kehitysehdotuksina hankkeelle esitettiin tarkan markkinoillemenosuunnitelman laatimista, segmenttikohtaisten tarvearviointien tekemistä sekä tuoteperheen laajentamiseen liittyvää innovointia.