Kuntosali Puntti sisältösuunnitelma: lähtökohdat, suunnittelu ja toteutus
Lämpsä, Teija (2023)
2023
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023061624086
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2023061624086
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa sisältösuunnitelma toimeksiantajana toimivan Kuntosali Puntin sosiaalisen median kanaviin ja verkkosivustolle.
Sisältösuunnitelman tavoitteena oli antaa Kuntosali Puntin osakkaille ajatuksia siitä, millaista sisältöä missäkin kanavassa voidaan tuottaa tukemaan ostoprosessia, jonka tavoitteena on jäseneksi liittyminen. Sisältösuunnitelman avulla toimeksiantaja voi ryhtyä vaiheittain toteuttamaan sisältömarkkinointia sosiaalisen median kanavillaan ja verkkosivustolla.
Työn teoriaosuudessa keskityttiin siihen, mitä on sisältömarkkinointi ja miten sisältösuunnitelma tuotetaan perustuen yrityksen strategiaan. Käytännön toteutuksena tehtiin haastattelut, joilla kartoitettiin osakkaiden näkemystä markkinoinnin nykytilasta ja sen tulevaisuudesta ja järjestettiin työpajat, joissa osakkaiden ja työntekijöiden kanssa määritettiin ostajapersoonat ja pohdittiin soveltuvia sisältöjä ostamisen eri vaiheisiin. Työpajojen pohjalta laadittiin sisältösuunnitelma, jota Kuntosali Puntti voi hyödyntää organisoidessaan sisällöntuotantoa osakkaiden kesken.
Sisältösuunnitelman pohjalta toimeksiantaja voi järjestelmällisesti ja pitkäjänteisesti tuottaa tavoitteellista sisältöä käytettävissä oleviin digitaalisiin kanaviin.
Sisältösuunnitelman tavoitteena oli antaa Kuntosali Puntin osakkaille ajatuksia siitä, millaista sisältöä missäkin kanavassa voidaan tuottaa tukemaan ostoprosessia, jonka tavoitteena on jäseneksi liittyminen. Sisältösuunnitelman avulla toimeksiantaja voi ryhtyä vaiheittain toteuttamaan sisältömarkkinointia sosiaalisen median kanavillaan ja verkkosivustolla.
Työn teoriaosuudessa keskityttiin siihen, mitä on sisältömarkkinointi ja miten sisältösuunnitelma tuotetaan perustuen yrityksen strategiaan. Käytännön toteutuksena tehtiin haastattelut, joilla kartoitettiin osakkaiden näkemystä markkinoinnin nykytilasta ja sen tulevaisuudesta ja järjestettiin työpajat, joissa osakkaiden ja työntekijöiden kanssa määritettiin ostajapersoonat ja pohdittiin soveltuvia sisältöjä ostamisen eri vaiheisiin. Työpajojen pohjalta laadittiin sisältösuunnitelma, jota Kuntosali Puntti voi hyödyntää organisoidessaan sisällöntuotantoa osakkaiden kesken.
Sisältösuunnitelman pohjalta toimeksiantaja voi järjestelmällisesti ja pitkäjänteisesti tuottaa tavoitteellista sisältöä käytettävissä oleviin digitaalisiin kanaviin.