Kuntosali Puntti sisältösuunnitelma: lähtökohdat, suunnittelu ja toteutus

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli tuottaa sisältösuunnitelma toimeksiantajana toimivan Kuntosali Puntin sosiaalisen median kanaviin ja verkkosivustolle.

Sisältösuunnitelman tavoitteena oli antaa Kuntosali Puntin osakkaille ajatuksia siitä, millaista sisältöä missäkin kanavassa voidaan tuottaa tukemaan ostoprosessia, jonka tavoitteena on jäseneksi liittyminen. Sisältösuunnitelman avulla toimeksiantaja voi ryhtyä vaiheittain toteuttamaan sisältömarkkinointia sosiaalisen median kanavillaan ja verkkosivustolla.

Työn teoriaosuudessa keskityttiin siihen, mitä on sisältömarkkinointi ja miten sisältösuunnitelma tuotetaan perustuen yrityksen strategiaan. Käytännön toteutuksena tehtiin haastattelut, joilla kartoitettiin osakkaiden näkemystä markkinoinnin nykytilasta ja sen tulevaisuudesta ja järjestettiin työpajat, joissa osakkaiden ja työntekijöiden kanssa määritettiin ostajapersoonat ja pohdittiin soveltuvia sisältöjä ostamisen eri vaiheisiin. Työpajojen pohjalta laadittiin sisältösuunnitelma, jota Kuntosali Puntti voi hyödyntää organisoidessaan sisällöntuotantoa osakkaiden kesken.

Sisältösuunnitelman pohjalta toimeksiantaja voi järjestelmällisesti ja pitkäjänteisesti tuottaa tavoitteellista sisältöä käytettävissä oleviin digitaalisiin kanaviin.